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宠物食品市场消费报告

  宠物食品市场消费报告宠物食品作为宠物刚需产品,是整个宠物消费市场规模的最大细分市场,近几年随着养宠观念的升级,养宠已出现精细化高营养养宠趋势,即便在疫情因素影响下亿兆体育官方入口,食品市场也仍然保持活力。报告显示,犬食品消费市场规模较往年基本持平,猫食品市场则有大幅提升,较往年增长15.6%。

  在食品市场结构中,主粮市场份额稳定,宠物犬零食市场份额轻微下滑,营养品市场份额小幅度上升。其中犬主粮市场份额为68.9%,较往年仅提升0.5%;零食市场份额为27.1%,较往年降低1.1%;营养品市场份额为4%,较往年上升0.6%。而猫主粮市场份额为70.3%,较往年下降0.4%;零食市场份额为25.4%,较往年持平;营养品市场份额为4.3%,较往年上升0.4%。犬猫营养品市场份额的提升,与当下精细化高营养养宠所推动的消费趋势相吻合。

  从宠物食品市场渗透率来看,主粮作为宠物的刚需,渗透率要高于品类,并保持增长速度,占比95.7%,较往年上升2.5%;零食渗透率为84.7%,较往年上升2.9%其中犬零食渗透率高于猫3.7%;营养品渗透率66.1%,较往年上升4.3%,犬猫持一致水平状态。

  随着宠主养宠意识发生转变,猫普通粮购买率下降5.5%,年龄段专用粮、处方粮、品种专用粮等精细粮有所上升。但整体主粮消费结构占比中,普通主粮仍是现下的主流消费市场,占比72.6%;而细分营养粮市场,其中年龄段专用粮占比35%、品种专用粮占比13.8%亿兆体育官方入口、处方粮占比13.4%、特殊功能/配方粮占比10.4%。

  犬猫宠主喂食的动因较为集中,犬猫主人在选择主粮时首先会考虑产品的营养是否均衡及其适口性。在烘焙粮犬主人喂食原因中,营养均衡占比33.3%亿兆体育官方入口,适口性占比30.3%,其次是营养含量更高、易消化/吸收,占比均在25%以上。而在猫主人喂食原因中,适口性占比32.7%,营养均衡占比29%,与之同等占比的还有营养含量更高。

  从不同城市线来看,普通主粮是各类城市线宠主主要购买的品类,各城市的消费结构无明显区别。但相比之下,一线城市的宠主相对偏好品种专用粮、特殊功能/配方和处方粮,消费结构占比高于二线、三线及以下城市宠主。二线、三线及以下城市宠主偏好年龄段专用粮,分别为34.4%、34.2%。

  从不同宠主年龄段来看,普通主粮是各年龄段主要喂食的主粮品类,而00后宠主更偏好喂食年龄段专用粮,占比39.2%;但随着年龄的增长,宠主选择品种专用粮的偏好度逐渐上升。

  在宠主主粮喂食痛点中,不确定主粮是否适合宠物、不确定主粮营养是否充足以及产品众多,不知如何挑选合适主粮是宠主痛点的TOP3,占比分别为17.9%、13.9%、12.3%,其次是缺少值得信赖的国产粮品牌,占比11.7%。其他痛点均未超过10%。

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